پیشینه و سوال مطالعه مروری
مقامات سلامت و سازمانهای غیر‐دولتی اغلب از مداخلات رسانههای اجتماعی (مثلا بروشورها، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، پوسترها و رسانههای اجتماعی) برای تقویت رفتارهای سالمتر مرتبط با فعالیت بدنی، از جمله الگوهای تغذیهای، مصرف دخانیات و نوشیدن الکل استفاده میکنند. در این مرور، تاثیرات رسانههای جمعی را در نظر گرفتیم که اقلیتهای قومی را هدف قرار دادند. اعمال یک مداخله هدفمند که برای یک گروه خاص طراحی شده و ویژگیهای آن گروه را در نظر بگیرد، بهطور ایدهآلی فرصتها و دسترسیهای مساوی را به اطلاعات، مهارتهای زندگی و فرصتهایی را برای انتخابهای سالمتر، برای گروههای اقلیت قومی فراهم میکند. با این حال، نمیدانیم که استراتژیهای رسانههای جمعی هدفمند در رسیدن به اقلیتهای قومی و تحت تاثیر قرار دادن آنها موثرتر از استراتژیهای رسانههای اجتماعی است که جمعیت عمومی را هدف قرار میدهند یا خیر.
ویژگیهای مطالعه
شش مطالعه را یافتیم، همگی از ایالات متحده آمریکا بوده، چهار مورد آفریقایی‐آمریکاییها و دو مورد مهاجران لاتین یا چینی را هدف قرار دادند. از این مطالعات، چهار مورد آزمایشی (1693 داوطلب) و دو مورد هم نتایج کمپینهای تبلیغاتی بزرگ و هدفمند را در کل جوامع و شهرها گزارش کردند. شواهد موجود تا آگوست 2016 بهروز است.
نتایج کلیدی
شواهد موجود برای نتیجهگیری در مورد اینکه اعمال مداخلات هدفمند از طریق رسانههای جمعی در تغییر رفتارهای سلامت برای گروههای اقلیت قومی در مقایسه با جمعیت عمومی، بیشتر، کمتر یا به همان اندازه موثر است یا خیر، ناکافی بود. فقط یک مطالعه عادتهای مصرف سیگار شرکتکنندگان و قصد ترک آن را پس از دریافت یک کتابچه راهنمای مصرف سیگار که بر اساس فرهنگ گروه هدف تغییر یافته بود، با یک کتابچه طراحی شده برای جمعیت عمومی مقایسه کرد. آنها تفاوتی اندک یا عدم تفاوت را در رفتارهای سیگار کشیدن میان گروهها یافتند.
اعمال مداخلات هدفمند از طریق رسانههای جمعی در مقایسه با عدم مداخله، ممکن است تعداد تماسهایی را که با خطوط ترک سیگار گرفته میشود افزایش دهد، اما تاثیر آن بر رفتارهای سلامت مشخص نیست. این نتیجهگیری بر اساس یافتههای حاصل از سه مطالعه است. یک مطالعه دسترسی شرکتکنندگان را به 12 برنامه زنده در تلویزیون کابلی با ارائه اطلاعاتی در مورد چگونگی حفظ وزن سالم از طریق رژیم غذایی و فعالیتهای جسمانی، فراهم کرد. در مقایسه با زنانی که برنامه را ندیدند، شرکتکنندگان اندکی فعالیت بدنی بیشتر و برخی تغییرات مثبت را در الگوهای رژیم غذایی گزارش کردند؛ با این حال، وزن بدن آنها در طول زمان متفاوت نبود. دو مطالعه دیگر، کمپینهای هدفمند در مقیاس بزرگ بودند که در آنها سیگاریها تشویق میشدند تا با یک خط مشاوره برای ترک سیگار تماس بگیرند. تعداد تماسهای تلفنی از سوی جمعیت هدف بهطور قابل توجهی در طول کمپین تبلیغاتی افزایش یافت.
این مرور همچنین اعمال مداخلات هدفمند را از طریق رسانههای جمعی با مداخلات رسانههای جمعی همراه با برقراری تعاملات شخصی مقایسه کرد. این یافتهها، بر اساس سه مطالعه، بینتیجه بودند.
هیچیک از مطالعات گزارش نکردند که مداخلات میتوانند عوارض جانبی را، از قبیل احتمال انگزدن یا افزایش مقاومت را در برابر پیامها، افزایش دهند یا خیر.
انجام مطالعات بیشتر که مستقیما اعمال مداخلات هدفمند را از طریق رسانههای جمعی با اعمال مداخلات رسانههای جمعی در جمعیت عمومی مقایسه کنند، میتوانند سودمند باشند. مطالعات اندکی به بررسی تاثیرات مداخلات هدفمند از طریق رسانههای جمعی برای گروههایی از اقلیتهای قومی پرداختند که عمدتا به زبان غیر‐غالب سخن میگویند.
کیفیت شواهد
سطح اعتماد ما به شواهد پیرامون تاثیرات مداخلات بر تمام پیامدهای اصلی، پائین تا بسیار پائین است. این موضوع به این معنی است که تاثیر واقعی مداخله ممکن است متفاوت یا بهطور قابل ملاحظهای متفاوت از نتایج ارائه شده در این مرور باشد. اطمینان متوسطی در مورد افزایش تخمینی تعداد تماسهای تلفنی با خطوط ترک سیگار داریم.